Bu makalede; bir markanın anlık bir zaman diliminde doğru anlaşılmasını sağlayan ve onu unutulmaz kılabilen marka kimliği üzerine konuşup, yazı tipleri ve renklerin nasıl seçilmesi gerektiği konusunda sana yardımcı olmaya çalışacağım;
Marka kimliğinin arkasında bir dizi psikolojik etken bulunmaktadır ve bu etkenlerin en önemlisi renktir. Renk seçimi, bir markanın kimliğini belirler ve doğru rengi seçmek önemli bir konudur. Diğer bir etken kullanılacak yazı tipleridir. Yazının tarzı, hatlarının keskinliği veya yuvarlaklığı gibi konular da karşı tarafa markamız hakkında mesajlar iletir ve doğru kurgulanması gerekir.
Renk ve yazı tipi ile ilgili bir seçim yapmadan ve bir karar vermeden önce markayı mutlaka iyi tanıyor olmalısın.
Bunun için önce marka kimliği kavramına kısaca bir göz atalım.
Marka Kimliği Nedir?
Marka kimliği bir markanın yüzüdür, markayı müşterileri için anında tanınabilir kılan şeydir. Hedef kitlesi marka kimliğini ürün veya hizmetinizle ilişkilendirir ve bu kimlik marka ve müşteriler arasındaki bağlantıyı kurar, müşteri sadakati oluşturur ve müşterilerin markayı nasıl algılayacağını belirler.
Marka kimliği; logo, yazı tipleri, renkler, kartvizit, ürün tasarımı, ürün ambalajı, web sitesi, afişler, broşürler vs. gibi tüm görsel ögeleri içerir ve markanın mevcut itibarını tamamlayıp pekiştirir.
Marka kimliği, bazen bu terimlerin yerine de kullanılıyormuş gibi gelse de “marka” ve “markalaşma” dan farklı şeylerdir.
Marka, şahısların ilgili firma ile kurduğu duygusal bağdır. Firmanın dünya gözündeki algısıdır. Markalaşma ise, firma ile şahısların arasında kurulan bu algıyı oluşturma sürecidir.
Konuyu bi örnekle açıklamaya çalışacak olursam. Diyelim ki ben, bana karşı pek ilgisi olmayan bir kadını etkileyip sevgili olmaya ikna etmeye çalışan bir erkeğim. Tabiki bunu zorla ve bir anda sağlayamayabilirim. Başarmak için çabalamam ve üzerinde çalışmam gerekir. Peki neler yapabilirim?
Onu etkilemek için hoşlandığı konularda kendimi geliştirip ortak ilgi alanları yaratmaya çalışabilirim. Daha iyi görünmek için bir spor salonuna yazılıp çalışmalara başlayabilirim. Bir kariyer planı yapıp prestijli bir iş sahibi olmayı deneyebilirim. Sosyal çevremi geliştirip ortak arkadaşlar ve ortamlar edinmeye çalışabilirim. İşte tüm bu çalışma süreci markalaşma olarak tanımlanabilir.
Bu süreç haricinde kendime bir spor araba veya havalı bir motosiklet satın alabilirim. Yeni kıyafetler, güzel bir güneş gözlüğü, belki beni diğerlerinden ayırt etmesini kolaylaştıracak bir şapka takmak veya farklı bir saç stili denenebilir. İşte tüm bu algıyı artırıcı, akılda kalmayı kolaylaştırıcı, beni unutulmaz kılacak ve karşı tarafa benim hakkımda mesajlar iletecek tüm bu görsel iyileştirmeler marka kimliği olarak tanımlanabilir.
Başarılı bir markalaşma süreci ve marka kimliği sonrasında bu kadını elde ettiysem ben artık bir markayım diyebilirim.
Güçlü bir marka kimliği senin belki de defalarca söyleyip anlatmaya çalıştığın mesajı söze ihtiyaç duymadan daha gerçekçi bir şekilde karşı tarafa iletecektir. Bu da markana tüm ilişkilerinde zaman ve enerji bakımından kazanç sağlayacaktır.
Marka kimliğini optimize ederek yani doğru renk, stil ve görsel ögeleri seçerek müşterilerin en kısa ve anlık zaman diliminde marka hakkında bilgi ve fikir sahibi olmalarını sağlayabildiğimizi öğrendik.
Markanı Tanı, Kendini Bil
Marka kimliğinin en önemli unsurları olan renk ve yazı tiplerine karar vermeden önce markayı mutlaka iyi tanıyor olmamız gerektiğinden bahsetmiştik. Markayı tanımlayan temel unsurları şu şekilde listeleyebiliriz.
- Misyon / Amaç (Sebeplerin Neler?)
- Vizyon / Değerler (Hangi İnançlar ve Bakış Açıları Markaya Yön Verir?)
- Marka Kişiliği (Markan Bir Şahıs Olsaydı, Nasıl Bir Kişiliğe Sahip Olurdu?)
- Benzersiz Konumlandırma (Markanı Rekabette Nasıl Farklılaştırırsın?)
- Marka Sesin (Markan Bir Şahıs Olsaydı Nasıl İletişim Kurardı?)
Bu unsurları net bi şekilde anlamış olmak gerekir. Bu soruların cevaplarını tam olarak bulmakta zorlanıyorsan bir ekiple birlikte beyin fırtınası yaparak şu sorulara cevap arayabilirsin.
- Bu işe neden başladık?
- Şirket olarak bizim için önemli olan inanç ve değerler nelerdir?
- Herkesten daha iyi ne yaparız?
- Bizi özel yapan şey nedir?
- Markamızı üç kelimeyle tarif edebilseydik, ne olurdu?
- Müşterilerimizin bizi tanımlamak için kullanmasını istediğimiz üç kelime nedir?
Bir marka olarak kim oluğunu anladıktan sonra artık markayı hayata geçirmek üzere marka kimliğini oluşturmaya başlayabilirsin.
Markan İçin Uygun Rengi Nasıl Seçersin?
Her renk insanlar üzerinde farklı psikolojik bağlara sahiptir ve farklı etkileri vardır. Marka renk paletinizde stratejik olarak kullanacağınız renklerin -markanızın potansiyel kitlesi- üzerine önemli bir etkisi olacaktır.
Şimdi hangi rengin nasıl psikolojik etkilerinin olduğu, kullanım alanları, renklerin sıklıkla kullanıldığı sektörler ve bazı bilindik marka örneklerinin yer aldığı tabloyu inceleyebilirsin. Daha önce yaptığın marka çalışmasında belirlediğin ve öne çıkarmak istediğin duygu ve değerleri kullanarak markana en uygun rengi seçebilirsin.
RENKLERLE İLGİLİ BAZI GERÇEKLER
- Araştırmalar göstermiştir ki hızlı verilen kararların 90%’ı üzerinde renklerin etkisi vardır.
- Doğduktan sonra ilk farkettiğimiz renk kırmızıdır fakat dünya üzerindeki insanların çoğunluğunun en sevdiği renk mavidir.
- Sıcak kanlı insanların çoğu mavi ve yeşil gibi soğuk renkleri tercih ederken soğuk kanlı insanların çoğu ise kırmızı ve sarı gibi sıcak renklere yönelirler.
- Rengin yoğunluğu ve parlaklığı azaldıkça rahatlık ve gevşeme hissi artmaktadır.
RENK KOMBİNASYONLARI
Ana rengin seçimi üzerine karar verdikten sonra bir renk paleti oluşturma konusunda çalışabilirsin. Ana rengi gri renk kombinasyonlarıyla öne çıkarabilir veya marka kimliğini desteklediğini düşündüğün bir veya iki renkle bir arada kullanabilirsin.
Bu renkleri dahil etmek için hazır renk paletlerinden faydalanabilirsin. Aşağıda listeleyeceğin web siteleri ve araçları sana renk kombinasyonlarını oluşturmanda yardımcı olacaktır.
- Adobe Color (http://color.adobe.com/),
- Colormind (http://colormind.io/),
- Paletton (https://paletton.com/),
- Colordesigner (https://colordesigner.io/),
- Coolors (https://coolors.co/),
Bu araçlar ana rengi seçip matematiksel bir teknikle veya bir fotoğraftan referansla uyumlu renk kombinasyonlarını oluşturmana olanak sağlar.
Unutma, doğru marka renklerini seçmenin en önemli getirisi, markanın kişiliğini yansıtması ve markayı kolayca tanımlayabilmesidir. Bu bilgiyle donanmış olarak, akıllıca bir karar verebileceğinizi düşünüyorum.
Markan İçin En Uygun Fontu Nasıl Seçersin?
Markaya uygun ve doğru yazı tipini seçmek marka kimliğinize daha fazla anlam, amaç ve değer katar. Okuyucuların bilgileri doğru algılamasına ve hedef kitlenin dikkatini çekmeye yardımcı olur. Peki doğru ve uygun yazı tipi nasıl seçilir?
Sıfırdan bir yazı tipi oluşturmak için grafik tasarım becerin yoksa mevcut seçenekleri gözden geçirmek ve en iyisini bulmaya çalışmak doğru bir yöntem olacaktır. İlk olarak logo ve başlıklarda kullanılacak olan, yapılan işi ve karakteri yansıtan birincil yazı tipi bulunmalıdır. (Logoda çok gösterişli bir yazı tipi kullanıldıysa başlıklar için daha gösterişsiz ve okunaklı ek bir yazı tipi daha tercih edilebilir.) Daha sonra metin bloklarında ve alt başlıklarda kullanılacak nispeten daha okunaklı, basit ve uyumlu ikincil yazı tipiyle dengelenmelidir.
Yazı tiplerini 4 ana başlık altında inceleyeceğiz:
Tırnaklı (Serif ) Yazı Tipi
Her harfin ucunda tırnak (ya da küçük ayaklar) gibi görünen şekillere sahip yazı tipidir. Bu eski stil yazı tipi markanızın klasik, güvenilir ve geleneksel görünmesini sağlayacaktır.
Tırnaklı yazı tipi kullanan markalardan bazı örnekler:
Tırnaksız (Sans Serif) Yazı Tipi
Tırnaklı yazı tipinde harf uçlarından sarkan tırnaklar bu yazı tipinde mevcut değildir ve tırnaklı yazı tipine göre daha minimalist ve basit görünür. Markanızla ilgili daha modern ve şık bir algı yaratmak istiyorsanız bu yazı tipini seçmelisiniz.
Tırnaksız yazı tipi kullanan markalardan bazı örnekler:
El Yazısı (Script/Handwritten) Yazı Tipi
El yazısı yazı tipleri daha elle yazılmış hissiyatı veren kıvrımlı ve süslü fontlardır. Şık, kadınsı ve zengin görünümler için kullanılırken daha gelişigüzel yazılmış görünen türleri gayriresmi, çocuksu veya doğallık hissi yaratabilir.
El yazısı yazı tipi kullanan markalardan bazı örnekler:
Gösterişli (Display) Yazı Tipi
Gösterişli yazı tipleri çok geniş bir yelpazeye sahiptir ve harfler çok sıradışı görünümlerde olabilirler. Tamamen eşsiz oldukları için genelde markaya tescilli olurlar. Yanında bir sembolle birlikte kullanılırsa fazla gösterişli kaçabileceği için genelde tek başlarına kullanılırlar. Cesur bir ifade vermek için bu yazı tipini tercih edebilirsin.
Gösterişli yazı tipi kullanan markalardan bazı örnekler:
YAZI TİPİ SEÇEBİLECEĞİN WEB SİTELERİ
Yukarıda yazı tiplerini 4 ana grupta tanıtmaya ve örneklendirmeye çalıştım. Aşağıdaki siteleri ziyaret ederek markan için uygun ücretsiz fontu seçebilirsin.
YAZI TİPLERİNİ SEÇERKEN VE KULLANIRKEN BUNLARA DİKKAT ET
- Nasıl kullanacağınla ilgili deneyimin yoksa süslü yazı tiplerini kullanmaktan kaçın.
- Sık kullanılan ve varsayılan yazı tiplerinden kaçmana gerek yok. Kolay anlaşılır ve okunaklıdırlar. Ufak dokunuşlarla eşsiz görünmeler sağlanabilir.
- Bir seferde ikiden fazla yazı tipi kullanmamaya özen göster.
- Birbirine zıt görünen fontları karıştırarak güzel bir denge elde edebilirsin. (Tırnaklı ve tırnaksız fontları mesela)
- Okunabilirliği artırmak için yazı tipi boyutlarını ve harf aralıklarını düzenleyebilirsin.
- Gerek olmadıkça tümünü büyük harf kullanmaktan kaçın.
- Ne yaptığını biliyorsan tabiki bu kuralların hepsini gözardı edebilirsin.
Özet
Bu makalede bir girişimcinin marka kimliğini oluştururken belirlenmesi gereken renkleri ve yazı tiplerini seçerken nasıl bir yol izlenmesi gerektiğini anlatmaya çalıştım. Ayrıca marka, markalaşma ve marka kimliği kavramlarından bahsettim.
Buradaki bilgilerin benim gibi tasarım hizmeti veren diğer meslektaşlarıma ve bir marka oluşturmaya çalışan girişimcilere faydalı olması dileğiyle.
Bu makaleyi hazırlarken daha önceden hazırlanmış ve derlenmiş bazı dış kaynakları inceledim ve kendi deneyimlerinden faydalandım.
Kaynaklar
https://99designs.com/blog/tips/brand-identity/#brandidentity
https://planable.io/blog/brand-guide-font-colors/
https://www.lucidpress.com/blog/the-7-key-elements-of-brand-identity-design
https://wondesigns.co.uk/colours-and-fonts/
Yazının içeriğini aynı şekilde veya dilediğin gibi düzenleyip istediğin yerde -bu sayfaya bağlantı vermek koşuluyla- paylaşabilirsin.
Bu yazıya eklenmesini düşündüğün başka bir başlık varsa, içeriğin hatalı veya eksik olduğunu düşünüyorsan, yazıya eklememi istediğin detaylar varsa, anlaşılmayan bişey olduysa veya herhangi bir konuda sorun veya yorumun varsa aşağıdaki alanı kullanarak iletebilirsin.
Ben Korhan. İzmir’de yaşıyorum, web tasarım ve geliştirme konusunda uzmanım.
Ege Üniversitesi Bilgisayar Programcılığı ve Bilgisayar Mühendisliği bölümlerinden mezun oldum. 10 seneden uzun süredir bilişim sektöründe tasarım ve yazılım geliştirme konularında sayısız proje ürettim. Türkiye’nin bir çok şehrinde ve yurtdışında bulunan müşterilerime ve ajanslara uzman olarak düzenli web tasarım ve geliştirme hizmeti vermekteyim.
Ayrıca; grafik tasarım, markalaşma, dijital pazarlama, sunucu, arama motoru (SEO) ve sosyal medya (SMO) optimizasyonu konularında da uzun süreli destek sağlamaktayım.
Seninle türkçe, ingilizce ve almanca iletişim kurabilirim.